Communication
agency
  • About
  • Services
    • Event
    • Branding & Design
    • PR
    • EXPO
  • Cases
  • Clients
  • Blog
  • 4DTube
  • Contacts
Search
RU
EN
logo4d Communication
agency
logo4d Communication
agency
  • ru
  • en
  • About
  • Services
    • Event
    • Branding & Design
    • PR
    • EXPO
  • Cases
  • Clients
  • Blog
  • 4DTube
  • Contacts
+7 (812) 292 68 09
  • Main > 
  • Блог > 
  • Самый нежный ребрендинг-2022: OKUTANO

Самый нежный ребрендинг-2022: OKUTANO

Российский рынок переживает масштабную волну ребрендингов, в большинстве своем – вынужденных, обусловленных потребностью отстроиться от западных корней. С необходимостью «переупаковки» столкнулись как бренды-гиганты с мировым именем, так и локальные компании.
Среди них – сеть петербургских магазинов товаров для дома, которая ранее работала под франшизой Pentik. Ребрендинг компании в 2022 году выполнила команда Коммуникационного агентства 4D.

Главной задачей проекта стала не просто «русификация», но и поиск новой идентичности бренда. Идентичности, которая одновременно и сохраняла бы ассоциации с темой дома, и попадала бы в насущные «боли» покупателей, и позволила бы выделиться на фоне многочисленных «ребрендингов поневоле». Для этого команде агентства пришлось углубиться в переживания целевой аудитории и попытаться разгадать, какими эмоциями покупатели живут в эпоху больших перемен. О найденных инсайтах и работе над проектом рассказывает генеральный директор 4D Наталья Белкова.

Больше, чем «ребрендинг по неволе»

В отличие от большинства ребрендингов последних полутора лет трансформация бренда Pentik продиктована не только политическими причинами. Предпосылки к изменениям назрели задолго до событий 2022 года.

Франшиза финского бренда Pentik появилась на рынке Петербурга 10 лет назад. К 2022 году в городе насчитывалось три магазина сети. В Финляндии Pentik считается одной из наиболее авторитетных компаний в области промышленного искусства и хорошо знаком аудитории.

Изначально российские магазины специализировались на продаже оригинальной керамики с финской фабрики Pentik. Однако со временем ассортимент пополнили предметы декора, посуда и текстиль из Италии, Франции и других стран. Сам бренд известности в России так и не завоевал. Не помогла и устойчивая ассоциация с «финским качеством»: даже в самом Петербурге о магазинах знали не все. Само название Pentik оказалось труднопроизносимым для русскоязычной аудитории и «невкусным» с маркетинговой точки зрения.

Главной задачей ребрендинга оказалась не русификация с четкой отсылкой к «первоисточнику», а напротив – создание нового бренда. Бренда, который сохранил бы связь с многолетней историей, и вместе с тем демонстрировал готовность к покорению новых вершин. В маркетинговой стратегии ключевой задачей стало сохранение целевой аудитории бренда и ассоциативной связи с понятиями дома и уюта.

Нейминг: в поисках инсайта

Первым этапом проекта стала разработка нового названия для бренда. Ему предшествовал глубокий анализ целевой аудитории – причем не только российской сети, но и финского бренда, и основных конкурентов. Основу клиентской базы составляют женщины возрастной категории 30+ с доходом выше среднего. При обустройстве дома они ориентируются на уникальность и качество
продукта, оригинальность дизайнерского решения и эксклюзивность. Представленная в магазинах сети продукция в полной мере отвечает этим требованиям. У аудитории бренд вызывает ассоциацию с уютом, утонченностью и нишевостью, что было важно отразить в названии. Это понятный ассоциативный ряд, и его было важно сохранить. Вместе с тем ассоциациям не хватало чуть более сильного эмоционального начала. Найти его помог ответ на вопрос – какие чувства испытывает аудитория прямо сейчас.

В нестабильном мире, где меняется привычный уклад вещей, люди особенно остро нуждаются в чувстве стабильности и тепла. В этот момент человек чем-то напоминает ребенка, который мечтает спрятаться под одеяло, спасаясь от «чудовищ под кроватью». Для многих этим «одеялом» становится собственный дом, ведь именно здесь человек ощущает себя в безопасности, может защитить близких, создать свой маленький уютный мир и попытаться сберечь его тепло. Этот инсайт и лег в основу нового названия OKUTANO.

«У OKUTANO невероятно нежное звучание. Если можно было выбрать слово, которое буквально укрывало бы человека теплым одеялом и настраивало бы на душевное равновесие – то это оно. Важно, что название – глагол, оно несет в себе действие, но при этом глагол в пассивном залоге, то есть «окутано кем-то». У покупателя складывается ощущение, что о нем позаботились и дали понять, что он не один. Еще одним принципиальным моментом стало русское название с написанием латиницей. Так мы подчеркиваем, что это российский бренд, но вместе с тем делаем акцент на международный характер ассортимента – с ноткой премиальности и эксклюзивности», - комментирует Наталья Белкова.

Визуализировать «уют»: айдентика

Вторым этапом проекта стала разработка айдентики. Здесь акцент сделали на спокойном, благородном и лаконичном решении. От сложных ярких форм и броских визуальных креативов решили отказаться. Выбор пал на мягкую пудровую палитру, которая отвечает тренду на пастельные тона в интерьерном дизайне. Это нежный персиковый, пыльно-розовый, светло-серый и мятный цвета.

Для дополнительного контраста к цветовой палитре добавили глубокий синий «прусский» и горчичный, а общую айдентику включили паттерны с округлыми формами и флористическим принтом. Это придало визуальному оформлению динамики и обеспечило большую вариативность оформления полиграфической продукции бренда: скидочных карт, баннеров, товарных бирок. Бренд получил новый логотип и фирменный шрифт.

«Мы остановили выбор остановили на округлом шрифте без засечек. Он дает ощущение премиальности, но не нарочитой, а благородной – в духе тренда на минимализм. В логотипе нет суеты и лишних деталей, он производит сдержанное и лаконичное впечатление. Есть лишь отсылка к высокому качеству продукции и тому профессионализму, с которым компания подходит к выбору ассортимента и работе с клиентами. Символизм есть и круглых буквах «» в начале и конце названия. Они придают логотипу завершенность и поддерживают обновленную идею бренда», - отмечает Наталья Белкова.

Итоги ребрендинга: опора в эпоху перемен

Бренд полностью сменил название и визуальный стиль в социальных сетях и в оффлайн- магазинах. При этом компания получила больше, чем просто обновленную айдентику, шрифт и элементы графического оформления. Ребрендинг стал новой главой в истории компании, придал ей идентичность и собственный уникальный характер.

Предложенные командой 4D изменения позволили по-новому взглянуть на миссию и идею бренда. В этом плане новое название гораздо более точно попадает в «боли» аудитории и отвечает ее ожиданиям, чем предшествовавшей иностранный бренд, пусть и со своей богатой историей. OKUTANO – это не только про любовь к своему дому и радость его обустройства. Но и про реализацию потребности в опоре, защите и радости в турбулентную эпоху больших перемен.

Next
Сохраните, чтобы не потерять:
https://www.instagram.com/agency4d/https://www.instagram.com/agency4d/
16A Markina Str., St.Petersburg, 197198, Russia
+7 812 292 68 09 + 7 911 961 48 88

info@4dru.com

Proud member of:

Please note that this website is provided for informational purposes only and under no circumstances does not constitute а public offer which is defined in part 2, Art. 437 of the Civil Code of the Russian Federation. For more information about costs of goods and services, please, address to the sails managers.

Leave your message We'll call you back
Leave your message We will answer you ASAP
X
Свяжитесь с нами любым комфортным для вас способом
Напишите нам
Отправить
или еще проще
Мы вам перезвоним
Отправить
Позвоните нам
+7 (812) 292 68 09
И сохраните номер в контактах