Метавселенная, виртуальная и дополненная реальности, нейросети – с одной стороны, Закон о маркировке рекламы, запрещенные, но и все еще популярные соцсети – с другой. Какие PR и digital-инструменты будут работать в наступающем году? Какие каналы включать в коммуникационные стратегии? Команда 4D подготовила краткий прогноз на 2023 год.
Нейросети
Нейросети продолжат наращивать свое влияние и экспансию на рынок, дадут дополнительное юзабилити для пользователей. При этом они не убьют дизайн, а разнообразят и дополнят его.
Метавселенная
Тренд на развитие метавселенной, и, соответственно, развитие продуктов для интеграции в нее продолжится, но, вероятно, не такими темпами, как планирует Цукерберг. Уже в этом году мы увидели серьезные провалы компании и массовое сокращение персонала, вызванное экономическим кризисом.
Соцсети
Российская SMM-история будет развиваться в основном на двух площадках: ВКонтакте и Telegram. Первая продолжит совершенствование нового рекламного кабинета и возможностей работы с таргетированной рекламой, ретаргетом и инфлюенс-маркетингом. Telegram – работу с нативом и каналами. Однако обеим площадкам придется «попотеть» в борьбе за пользователей, большая часть которых не спешит покидать запрещенные соцсети. Возможно, им помогут блогеры, теряющие бюджеты из-за невозможности вести полноценную рекламную деятельность в Instagram (запрещен на территории России). Рынок также ждет новостей от Яндекса и Дзена, появления новых возможностей и обновления рекламного кабинета последнего. Возможно, новый хозяин площадки нас удивит.
Маркетплейсы
Маркетинг на маркетплейсах снова становится актуальным: бренды будут все чаще приходить на маркетплейсы и Авито с рекламой, а площадки в свою очередь давать рекламодателям новые возможности.
Блогеры
Произойдет переоценка гонораров инфлюенсеров, упадет планка по количеству подписчиков. Многотысячники и миллионники переживают не лучшие времена: перетянуть аудиторию в разрешенные соцсети в соразмерном объеме не удалось. Многие предпочли остаться в теневом рынке рекламы от локальных брендов и потеряли контракты с крупными компаниями. Один из вероятных сценариев заработка для инфлюенсеров в России: выход в оффлайн в качестве приглашенных звезд (сценарий видится вполне реальным на фоне миграции популярных знаменитостей), однако интерес аудитории нужно поддерживать, так что, вероятно, вскоре рынок инфлюенс-маркетинга все-таки переместиться во ВКонтакте, и блогеры будут вынуждены соглашаться работать за более скромные гонорары, имея более скромную аудиторию.
Еще одним квестом для инфлюенсеров станет маркировка постов, сопровождающаяся огромной цепочкой бюрократических процедур. Ожидаемо многие блогеры начнут работать с агентствами, это так же может способствовать появлению средней рыночной цены в инфлюенс-сегменте.
Работа со СМИ
Закон о маркировке рекламы на деле оказался Законом о маркировке «рекламой» практически всего PR-контента, даже пресс-релизов и постов в Telegram. Выживет ли пресс-релиз как инструмент во многом зависит от дальнейших пояснений регулятора. Пока критерии слишком размыты. Хотелось бы, чтобы нам разрешили сообщать журналистам о запуске бизнесов, открытии новых заводов, магазинов, появлении новых технологий и прочего подобного как о социально значимых новостях. Потому что это точно не реклама. Увеличится число аналитических материалов, исследований отрасли, мнений экспертов – так как это остается чуть ли не единственной лазейкой для бесплатного продвижения через пресс-релиз. Как бы то ни было, в 2023 году пресс-релизов станет меньше, как и количества публикаций по итогам их рассылки. Акценты будут делаться на комментарийную программу, эксклюзивах для авторитетных СМИ и интеграции в отраслевые обзоры.
У агентств появятся новые возможности по предоставлению услуг оформления документов и получения маркировки для ЕРИР.
Рынок маркетинга и PR в России переворачивается с ног на голову, и важно, чтобы в этой голове был порядок. Умение перестраиваться под реалии, искать новые возможности – теперь это наша главная миссия. Каким бы турбулентным ни был рынок, мы точно знаем, как плохо плавать в нестабильности неподготовленным. Во времена переворотов особо нужна PR-стратегия, поэтому в январе 2023 года мы дарим бесплатную консультацию нашим настоящим и будущим клиентам.
Напишите нам на info@4dgroup.ru и получите личный прогноз по векторам построения PR-стратегии на следующий год.
