Пандемия затронула множество отраслей, сорвала не один бизнес-план, заставила поменять стратегии и даже направление работы многих компаний, в том числе и визуальные коммуникации. Сейчас ограничения постепенно снимаются, все возвращаются в привычный плодотворный рабочий график, но тенденция заданная самоизоляцией будет держаться ещё как минимум до конца 2020 года. Несмотря на случившийся кризис, их количество только возросло. Дизайнеры продолжали трудиться и до сих пор радуют наш глаз новыми и хорошими работами. Специалисты Коммуникационного агентства 4D собрали наиболее яркие кейсы, отражающие тренды дизайна во время пандемии.
Яркие цвета и иллюстрации
С 2018 года мы наблюдали восхождение смелых и ярких цветов в дизайне, и сегодня они сформировались в один из самых значимых трендов 2020 года уже в сочетании с иллюстрациями.
Например, для выхода на китайский рынок компания Dodo Pizza в новом дизайне старалась сделать упор на иллюстрированных персонажей. Для этого был создан новый фирменный визуальный стиль для бренда в Китае, который объединил все точки контакта с брендом и поддержал концепцию «мир удивительной пиццы» (текущее позиционирование бренда). Основная задача дизайна состояла в том, чтобы не просто привести в ресторан миллениалов, но и вырвать их «из рутины будней» и предложить место, где они могли бы перезагрузиться и немного развеяться. Получилось довольно ярко!
Примеры работ иллюстратора Хao Хao (郝冉) (Китай)
Пример дизайна новой упаковки
Дизайн интерьера Dodo Pizza в Китае
Вероятно многие видели на улицах своего города постеры или другие наружные материалы, посвященные мерам предосторожности и симптомам Covid-19. Министерство здравоохранения Российской Федерации, ГЦМП и другие, использовали для них иллюстрированных персонажей.
Адаптивный дизайн
За время пандемии мы увидели, что в мире «отзывчивого» дизайна адаптация логотипа под любое устройство крайне важна. По-настоящему адаптивный логотип не просто уменьшается или увеличивается на странице, а может претерпевать дополнительные изменения и подстраиваться под окружающий контекст. Адаптация логотипа стала важнейшей задачей для дизайнеров: бренд должен быть эффектно представлен вне зависимости от пространства и измерений. Бросая вызов дизайнерам, адаптивные логотипы становятся маст-хевом в 2020 году.
Так, спустя 20 лет TripAdvisor тоже решил изменить свой фирменный логотип. Новое лого сохранило присущую индивидуальность, усовершенствовав геометрию для лучшего воспроизведения во всех размерах. В итоге сова на логотипе получилась более простой.
3D
3D-дизайн также остался в тренде за время пандемии. Каждый год VKFest радует нас не только крутыми исполнителями, но и ярким дизайном. В этом году организаторы решили сделать упор на 3D, представив всеми любимых персонажей из стикерпаков. Получилось довольно лаконично.
Сервис экспресс-доставки «Самокат» за время локдауна занял одну из лидирующих позиций у потребителей, однако этого мало. Нужно постоянно держать руку на пульсе и сохранять внимание своих потребителей. Для этого сервис объединился в коллаборацию с метапоисковиком авиабилетов, создав игру, в которой любой пользователь с 9 июля по 6 августа 2020 года мог сыграть и получить промокод на скидку в размере от 200 рублей для первого заказа и до максимальной 3000 рублей в Самокате.В качестве имиджа для такой коллаборациии, был выбран 3D-дизайн.
Сервис «Яндекс.Музыка» тоже не остался в стороне и временно поменял логотип. Вместо ноты на ней появился беспроводной наушник, напоминающий AirPods, который символизирует разные аудиоформаты. Стоит отметить, что в данном случае мы видим стилизованный 3D-объект в 2D-пространстве. Это позволяет выстраивать чуть более интересные композиции.
Простота и удобство
В 2020 году активно стал выделяться простой и удобный дизайн, что в свою очередь означает - «меньше значит больше». Простота подразумевает аккуратные элементы со светлым фоном в лучших традициях минимализма. Пространство — основа восприятия: при его правильном использовании можно получить многофункциональный дизайн.
Самыми запоминающимися кейсами во время пандемии стали обновленные логотипы автомобильных брендов BMW, Nissan,Toyota и Volkswagen. Среди продуктовых: iGooods и Перекрёсток.
Начнем с автомобильных брендов. Так, BMW отошли от имитации металла в логотипе и сделали минималистичный двухмерный знак, убрав черную обводку логотипа, но оставив родные цвета Баварии.
Toyota тоже пошла по пути упрощения графики. Новый логотип лишился приписки с названием компании, т.к. представители бренда посчитали его узнаваемым и без букв. Само изображение упростили за счёт отказа от 3D-эффекта, создаваемого тенями и теперь логотип имеет простой, двухмерный дизайн, который, будет актуален как для современных автомобилей, так и для перспективных разработок компании (электрокары и беспилотники).
«Мы разработали новый визуальный дизайн бренда с учетом «завтра». Наше внимание было сосредоточено на обеспечении все более эффективных связей с клиентами, что позволяет им идти в ногу с быстрым расширением продаж электрических транспортных средств, услуг мобильной связи и розничной торговли в интернете. Дизайн был изменен, чтобы лучше связываться с клиентами через различные точки соприкосновения, которые они могут впервые испытать с запуском нового Yaris Hybrid, полностью нового четвертого поколения нашего инновационного городского автомобиля», - заявил Дидье Гамбар, вице-президент по продажам, маркетингу и обслуживанию клиентов Toyota Motor Europe.
У Nissan мы также видим отказ от имитации металла в пользу плоского дизайна. Логотип сохранил преемственность, но потерял горизонтальную линию в центре.
В Volkswagen же решили изменить всё коренным образом. Начиная корпоративными цветами и заканчивая появление звукового логотипа. Как говорят в компании, данный звукоряд заменит известный слоган бренда, что позволит сделать бренд отличным и более узнаваемым. Ребрендинг подразумевает не только смену логотипа, но и знаменует вступление компании в новую эру электрической мобильности.
Продуктовые логотипы также не уступают в переменах. Например, «Перекрёсток» также обновил свой бренд не просто так. Поводом стало 25-летие продуктовой сети. Новый логотип также, как и в случае с BMW и Nissan, сохраняет преемственность: клевер в знаке и похожая цветовая гамма. Однако лепестки теперь с заливкой, поменялся шрифт, и появились точки над «ё».
Сам логотип стал лаконичнее, и название читается лучше.
Последние годы ознаменовались возвращением градиентов. И в этом палитру добавятся насыщенные цвета в сочетании с разнообразием текстур. Например, ведущая американская компания в области систем обработки звука, звукозаписи и звуковоиспроизведения Dolby Labs в этом году тоже провела ребрендинг не только логотипа, но и фирменного стиля в целом. Нет сомнений, что бренд решил после пандемии встряхнуться и заиграть новыми красками, сочетая в себе градиенты двух или трех цветов.
Сколько мы еще увидим интересных ребрендингов и дизайнерских решений во время и после окончательного выхода из пандемии, остается только гадать, но уже сейчас понятно, что компании решили активно обновляться в 2020 году и продолжат это делать.
