Цель проекта:
Провести информационную поддержку у целевой аудитории в честь запуска в широкий кинопрокат оффлайн и онлайн уникального фильма о вине
Описание проекта:
27 мая в кинопрокат вышел кинофильм “В винном отражении” - первый российский художественный фильм о древнем и благородном напитке. Картина включает в себя 4 не связанных общим сюжетом новеллы, герои которых должны будут ответить на один и тот же вопрос «Как вино может повлиять на историю отдельного человека?». Они будут оказываться в смешных и печальных ситуациях, будут терять и находить себя, и каждый раз бесстрастным свидетелем их переживаний окажется вино.
Перед командой 4D стояли задачи по информированию выхода кинофильма у целевой аудитории и call-to-action к походу в кинотеатр. Для решения поставленной задачи в качестве одного из каналов коммуникаций была выбрана работа с лидерами мнений. Исходя из вводных от клиента был сформирован пул из 10-ти lifestyle блогеров, ER которых должен быть не ниже 2%.
Результаты:
- Было подобрано 10 блогеров, согласившихся сотрудничать на бартерных условиях со средним ER от 2 до 18 %.
- Было инициировано 8 публикаций в формате постов, средний ER которых составил 5,4%, а общий охват составил 105 653 пользователей.
- Было инициировано 46 сторис, среднее количество просмотров которых составило 19 264 человека.
- Общее количество реакций на публикации составило 8 057, включая комментарии и лайки.
- Был проведен 1 конкурс в рамках проведения кампании, в котором приняли участие 32 пользователя.
- Итоговое количество пользователей, которые перешли по UTM-меткам, составило 1 319.
