Цель проекта:
Организовать PR-поддержку в России запуска новой системы Bodystudio ATBM master для диагностики меланомы на ранних стадиях
Описание проекта:
В мае-июне 2019 года команда Агентства 4Д в составе международной проектной команды членов ассоциации GlobalCom PR Network провела работы по PR-сопровождению презентации новой системы Bodystudio ATBM master от немецкого производителя FotoFinder. В проектную группу также вошли агентства из Австралии, стран Прибалтики, Бразилии, Китая, Хорватии, Австрии, Германии, Швейцарии, Франции, Греции, Венгрии, Италии, Латинской Америки, Польши, Португалии, Румынии, Скандинавии, Сербии, Испании, Турции, Великобритании и США.
О разработке:
FotoFinder - система, которая использует инновационную и высокотехнологичную методику выявления рака кожи, псориаза, меланомы и других кожных заболеваний на самой ранней стадии.
Система впервые позволяет врачам использовать стандартизованную съемку всего тела, основанную на технологиях искусственного интеллекта, для оценки родимых пятен микроскопической структуры и родинок.
Эта система станет аналогом "Google earth" для кожи.
Компания представила свою глобальную инновационную систему в Милане в рамках 24-го Всемирного конгресса по дерматологии 11-13 июня.
Задачи и вызовы:
Перед агентством стояла глобальная задача – привлечь российские СМИ и инициировать интервью в рамках презентации на Конгрессе в Милане, а также осветить запуск нового инновационного продукта.
Для оптимального решения двух целевых групп (B2B и B2C) мы подготовили два отдельных пресс-релиза. Первый анонсировал запуск систему на 24-м Всемирном конгрессе дерматологии в Милане, который был посвящен технической информации и функциональности системы. Второй, сообщал о том, как работает приложение и показал преимущества для пациентов.
Поскольку немногие российские журналисты могли выехать на Конгресс, работа велась по двум направлениям:
1. Распространение новостей о запуске системы (общественно-политические СМИ, информагентства, IT и медицинские СМИ, lifestyle СМИ)
2. Инициирование телефонных интервью с собственником компании (IT и медицинские СМИ)
Итоги сопровождения:
Глобальные
Всего агентствами было проведено 34 рассылки по СМИ, организованы 16 интервью, инициировано 265 публикаций в 230 СМИ
- Переведена и адаптирована вся информация о системе (включая научные исследования, развернутые бэкграунды и пресс-релизы), которая впоследствии легла в основу пресс-релизов
- Проведено 2 рассылки по СМИ
- Организовано 2 развернутых интервью в СМИ о науке и IT
- Инициировано 27 публикаций в СМИ
