Организация проведения онлайн-лагеря Novakid Easy Breezy

Летом 2021 года Коммуникационное агентство 4D реализовало проект виртуального лагеря Easy Breezy Virtual Camp для онлайн-платформы по изучению английского языка для детей Novakid. Проект был реализован “под ключ” от самого начала этапа создания идеи. В течение 7 недель - с 12 июля по 29 августа - дети наслаждались мультфильмами на английском языке, уроками с учителями-носителями языка и полезными мастер-классами - абсолютно бесплатно в любой точке мира.

Перед командой проекта стояли сразу несколько задач, требующих комплексного решения:

1. Повысить узнаваемость бренда Novakid за счет яркого информационного повода.

2. Повысить лояльность уже имеющихся клиентов, предоставив им доступ к качественному и разнообразному бесплатному контенту.

3. Привлечь лиды в России, Франции, Италии, Германии, Испании, Польше, Корее, Японии, Турции, Саудовской Аравии, Индонезии и Малайзии.

Почему Easy Breezy?

В переводе с английского Easy Breezy означает «проще простого». Это легкое и запоминающееся словосочетание. Но, что еще важнее, оно отражает суть посыла проекта к целевой аудитории. «Узнавать новое и веселиться», «нескучные уроки английского» - для детей. «Лето с пользой», «занять ребенка полезным и интересным делом», «каникулы, которые точно запомнятся» - для родителей.

Международный трейлер:

Работа над контентом

Уроки и мастер-классы

Уроки каждой недели лагеря были на определенную тематику. Прежде всего темы должны были быть интересными и доступными для детей всех возрастов, но при этом не банальными. По итогу наша команда остановилась на 7 вариантах: «Хобби», «Музыка», «Спорт», «Кулинарное мастерство», «Профессии», «Мир животных», «Путешествия».

Уроки проходили в записи: каждое длилось не более 25 минут для сохранения интереса и концентрации ребенка и проводилось опытными учителями-носителями языка, которые работают в Novakid. Для новых участников Easy Breezy стал хорошей возможностью познакомиться с используемыми техниками обучения в Novakid.

Помимо этого командой проекта было рассмотрено более 150 различных мастер-классов для детей и выбрано по итогу 21 лучшее видео. Все мастер-классы также должны были соответствовать темам недели, не быть слишком сложными и не требовать большого количества подручных материалов.

Фестиваль анимации: путеводитель по миру мультипликации

Фестиваль анимационных фильмов на английском языке стал главной «фишкой» лагеря.

Отбором мультфильмов занимался куратор. Работы должны были соответствовать трем возрастным категориям: 4-6 лет, 7-9 лет и 10-12 лет. Иметь хронометраж от 3 до 30 минут и английскую озвучку. На основании этих требований были выбраны 35 мультфильмов в разнообразных анимационных техниках от режиссеров США, Великобритании, Ирландии, Австралии, Новой Зеландии и других стран. Среди них участники и лауреаты престижных мировых фестивалей. Например, BAFTA Scotland и Annecy International Animated Film Festival.

Благодаря копирайтерам и переводчикам мультфильмы получили английские субтитры, краткие описания и трейлеры. Для показа контента на платформе внедрили плеер с функциями защиты от пиратства и возможностью геоблокинга.

Сотрудничество с «Союзмультфильмом»

Партнером фестиваля стала легендарная советская и российская киностудия «Союзмультфильм». В программу лагеря вошли избранные эпизоды пяти мультсериалов студии: «Зебра в клеточку», «Оранжевая корова», «Тайны Медовой долины», «Приключения Пети и Волка» и «Монсики». Все серии были дублированы на английский.

Отбор велся на основании тех же критериев, которые применялись к основной программе фестиваля. Кроме того, контент должен был иметь права на трансляцию в 15 странах (Россия, Польша, Италия, Испания, Германия, Франция, Турция, Россия, Корея, Япония, Израиль, ОАЭ, Саудовская Аравия, Оман).

Разработка лендинга

Easy Breezy проходил на лендинге с функцией автоматического перевода на 104 языка. В дизайне использовали фирменные цвета Novakid: малиновый, желтый, бирюзовый и фиолетовый.

Лендинг Novakid Easy Breezy

На главной странице посетители могли узнать об общих принципах работы лагеря и ознакомиться с программой занятий. Доступ к контенту предоставляется только после регистрации. Каждую неделю открывался новый блок активностей, а по истечении семи дней он уходил в архив. Уроки и мастер-классы в архивных блоках оставались открыты для просмотра. Но показ мультфильмов, по договоренности с правообладателями, уже не осуществлялся.

Для продвижения Novakid на лендинге также разместили баннер с предложением зарегистрироваться на бесплатный пробный урок.

Партнеры

Помимо «Союзмультфильма», партнерами виртуального лагеря стали производитель мармелада Haribo, компания ELARI, производящая «умную» электронику. Они предоставили призы для победителей розыгрыша, проводившегося на протяжении всего лагеря. Информационную поддержку проекту оказали социальные сети «Вконтакте» и Likee. А также радиостанция “Детское Радио” и телеканал Cartoon Network.

Внешнее продвижение

Продвижением онлайн-лагеря в разных странах занимались локальные маркетинговые агентства, с которыми сотрудничает Novakid. Каналы продвижения и инструменты варьировались в зависимости от страны.

Пресс-релизы

По ходу проекта были созданы общий пресс-релиз, семь релизов-анонсов с программой лагеря на каждую неделю.

В России информационным партнерами проекта стали издания и порталы Letidor, Woman, OSD, Prelest и Kinoafisha, «Деловой квартал», BabyBlog и National Geographic.

В Испании информационную поддержку оказали Time Out Barcelona, Sapos y Princesas, Sortir Amb Nens, Educación 3.0, Vega del Jarama, Chokalas и другие.

В Италии информационными партнерами выступили Radio Mamma и портал Quimamme.

Сотрудничество с блогерами в России, Германии и Корее

В формате видео-роликов в Instagram инфлюенсеры делились с аудиторией впечатлениями о занятиях своих детей в лагере.

Таргетированная реклама с промо видеороликом в Instagram и Facebook

Таргет использовался в России, Польше, Испании, Италии, Германии, Франции и Турции.

Размещение баннеров на сайтах информационных партнеров в Испании, Италии, Турции и России.

В России баннер Easy Breezy находился на главной странице порталов «Домашний очаг» и «Детского радио». В Турции баннеры разместили на сайтах HT Hayat, HT Magazin и Haberturk.com. Баннеры также размещались в онлайн-изданиях в Испании и Италии.

Короткие промо-ролики в социальных сетях Likee и TikTok

Проект анонсировали с помощью короткометражных промо-видео в приложениях Likee и TikTok.

Сотрудничество с социальной сетью «Вконтакте»

Соцсеть в рамках информационной поддержки организовала таргет шести видеороликов и аудиорекламу фестиваля.

Аудиореклама в России и Германии

В России аудиоролик с рекламой лагеря транслировало «Детское радио». С 12 июля по 1 августа ролик выходил в эфир 100 раз в каждом из 35 городов вещания. В Германии в течение четырех недель аудиореклама транслировалась на Radio Teddy (5 городов).

Внутреннее продвижение

Для продвижения лагеря активно использовались собственные страницы Novakid в соцсетях (аккаунты 28 региональных страниц в Facebook и Instagram). Основное внимание уделили анонсам еженедельной программы.

Кроме того, все ученики Novakid получили уведомление в личном кабинете с приглашением.

Для дополнительного продвижения в социальных сетях проходили розыгрыши. На протяжении всего проекта участники лагеря выкладывали фото и видео созданных на мастер-классах поделок в соц. сети с хештэгами #EasyBreezy_Camp и #Novakid. Авторам самых ярких, по мнению организаторов, работ дарили призы от партнеров проекта.

В результате, на сайт проекта было привлечено 100 тыс. пользователей, инициировано 250 публикаций (Россия – 150, Испания – 14, Италия – 27, Германия – 47, Корея – 12).