Создание маркетинговой и коммуникационной стратегии для компании «Фанагория»

Специалистами агентства для крупнейшего винодельческого имения юга России ОАО «АПФ «Фанагория» была проведена следующая работа:

Аналитический блок

• Анализ рыночной и конкурентной позиции Фанагории, в т.ч. по целевым категориям (тихое вино, шампанские вина, крепкие напитки) и целевым продуктам 2019г.
• Анализ информационного присутствия (информационная активность конкурентов, позиции в медиаполе, доли ключевых игроков, ключевые спикеры, успешные и негативные (кризисные) информационные кейсы, информационная политика (информационные поводы, уровень открытости, экспертные темы)
• Анализ социальных сетей «Фанагории» и конкурентов, обзор лучших практик
• Анализ маркетингового плана и бюджета Фанагории за 2018/2019гг.
• Анализ рекламных и информационных материалов Фанагории (тексты, ролики, пресс-релизы, посты)
• Анализ коммерческой функции компании проведен с привлечением экспертов алкогольного рынка

Стратегический блок

• Разработана рыночная и маркетинговая стратегия по каждой целевой категории продукта (тихое вино, шампанские вина, крепкие напитки)
• Предложено позиционирование бренда
• Разработана стратегия продвижения, коммуникационная стратегия по целевым категориям и продуктовым линейкам
• Определены каналы продвижения по целевым продуктовым линейкам и продуктам

Тактический блок

• Разработан рекомендуемый маркетинговый план и бюджет на 2019г. для каждой целевой категории и линейки продуктов - реклама, PR, SMM, event. Сделаны рекомендации на будущий период, исходя из эффективности применяемых каналов.
• Предложен тактический план коммуникаций, календарный план, перечень рекомендуемых мероприятий, ключевых сообщений и каналов коммуникации для каждой ЦА
• Разработаны предложения по совершенствованию коммерческой функции компании, включающие программу мотивации торговой команды и коммерческие условия работы с дистрибьюторами, рекомендации по трейдмаркетингу