В рекламном и PR-мире проводятся, кажется, десятки конкурсов ежегодно. И когда мы знакомимся с результатами, иногда может быть совсем не понятно, почему победил именно этот проект. К сожалению (или к счастью), часто победить может даже не тот проект, который оказался самым красивым или самым эффективным, а тот, который наилучшим образом был оформлен для подачи.
Внимательно изучите требования к конкурсной заявке
По какой-то не вполне понятной причине, этот пункт участники часто игнорируют или читают невнимательно. Соответствие техническим требованиям — момент, который ни в коем случае нельзя сбрасывать со счетов. Да, ваш проект гениален и вы очень креативны, но иногда просто надо уметь читать и понимать написанное, чтобы победить в номинации. История знавала немало проектов, которые остались на обочине рекламных фестивалей только потому, что членам жюри не обладало временным ресурсом, достаточным для чтения 15 страниц с описанием проекта (вместо положенных 1500 знаков) или потому что на презентации у участника конкурса просто не воспроизвелось видео, на котором предполагалось сделать ключевой акцент.
Например, для участия в Серебряном Меркурии, надо заполнить заявку, где необходимо указать задачи проекта, его описание и результаты — каждый пункт должен быть в пределах 600 знаков. Помимо этого, необходимо подать презентацию и видео в соответствии с техническими требованиями, иначе есть риск, что где-то презентация не откроется, а где-то на видео съедет текст или произойдет что-то в таком духе. Подробные требования можно изучить у нас на сайте.
Кстати, полезный совет на будущее: если вы не уверены, какой формат презентации необходим, лучше всегда выбирать PDF. Он открывается практически везде, вне зависимости от программного обеспечения и технических параметров оборудования. Именно в PDF ваш текст и картинки останутся на месте, цвета будут максимально приближенными к идеалу, а оригинальные шрифты отобразятся именно в том виде, в котором вы их задумывали.
Будьте кратки
Поставьте себя на место жюри и оцените свою заявку критическим взглядом. Вы бы поняли суть проекта и смогли бы составить необходимое мнение, если бы видели этот текст впервые в жизни? Нет? Переписывайте и сокращайте.
Понятно, что когда ты тратишь на проект несколько месяцев, очень велик соблазн рассказать о нём всё-всё в мельчайших деталях. Но судьям не нужно тотальное погружение в проект, и знать всё-всё им тоже не нужно. Для вынесения суждения жюри необходимо только общее понимание задач, идеи и результатов. А все эти рассказы про бессонные ночи и то, как вы искали хаски в три часа ночи по всему Питеру оставьте для бесед на афтепати.
Погрузите в контекст
Однако иногда участники бывают слишком уж краткими. Настолько, что невозможно понять, насколько всё-таки их идея сделала своё дело.
Многим конкурсным проектам не хватает описания контекста — при каких обстоятельствах он стал возможен, на какую аудиторию рассчитывался и какую задачу должен был решить. Если вы сдадите на конкурс белый листок с трогательным текстом, написанным шрифтом Брайля, не объяснив контекст проекта, то далеко не все догадаются, что это социальная реклама для незрячих людей.
Дайте картинку
Дайте достаточное количество фотографий и видео. Ключевое слово — достаточное. Обычно 3-5 фото и короткого видео на 1-2 минуты вполне хватает для того, чтобы проиллюстрировать абсолютно любую идею.
Не нужно снимать видео на час, присылать тысячу фотографий или ссылку на архив со всеми-всеми графическими файлами. Судьи это не оценят. Выберите лучшее и подайте это самым выгодным образом.
Взрослые любят цифры
Самое важное в любом кейсе — это результаты кампании. Поэтому чем больше впечатляющих цифр по проекту вы соберете, тем лучше.
Сколько было участников на вашем мероприятии, какой охват был у вашей вирусной кампании в соцсетях, сколько людей в результате узнало о вашей инициативе, сколько человек перешли на сайт и совершили нужную вам манипуляцию — всё это примеры действительно хороших цифр для кейса.
При этом, важно, чтобы собранные цифры соответствовали заявленным задачам. А то иногда бывает так, что участник рассказывает о задаче, которая, если судить по представленным результатам, не была выполнена. Например, вы указываете, что целью вашей кампании было повышение лояльности рабочих завода в возрасте от 45 лет, а в итоге приводите красивые цифры по охвату кампании в Инстаграме. Что-то тут не сходится, верно?
Критический взгляд
Напоследок пробегитесь по заявке критическим взглядом. Достаточно ли информации вы дали для того, чтобы незнакомый вам человек сделал выводы о задачах, идее и результатах вашей кампании? Не слишком ли вы углублялись в ненужные детали при описании проекта? Не слишком ли мало или много материалов предоставили?
Если вы чувствуете, что у вас уже «замылился глаз», то дайте почитать вашу заявку человеку, который плохо с вами знаком или не в курсе вашего проекта. После прочтения попросите его пересказать своими словами суть кейса, чтобы убедиться, что в заявке есть все необходимые сведения, которые вы хотели бы донести до жюри.
Помните — члены жюри обычно рассматривают по несколько десятков заявок в день. Необходимо сделать так, чтобы за те несколько минут, которые член жюри уделит вашему проекту, он всё понял правильно и оценил по достоинству.
