Цель проекта
Разработать стратегию продвижения категории «пиво» для компании «Балтика»
Описание проекта
Перед агентством была поставлена задача по разработке плана коммуникаций, задействующий не только PR инструментарий, но и маркетинговые активности. Главная задача – поменять отношение у населения РФ к категории «Пиво».
Объем работ, результаты:
- Репозиционирование категории – выделены сегменты ЦА и описано восприятие образа
категории ЦА (миссия). - Коммуникационная стратегия – сегментация ЦА, ключевые сообщения, каналы
коммуникации. - Big idea – адаптирована Big Idea под сегменты ЦА.
- Тактический план – разработан медиаплан активностей под каждый из сегменов ЦА с описанием каналов, форматов, условий сотрудничества и календарем.