Информационное сопровождение проекта «Зимний взвар» в культурном квартале «Брусницын» для компании «Балтика»
Цель проекта
Привлечение внимания целевой аудитории к дегустационной площадке «Зимний взвар» через размещение анонсов в СМИ и соцсетях.
Описание проекта
В рамках продвижения Зимнего взвара в культурном квартале «Брусницын» к нам обратилась компания «Балтика» с запросом на организацию зоны, где проходили дегустация и продажа фирменного напитка.
После запуска площадки перед нами была поставлена задача — анонсировать мероприятие, чтобы привлечь внимание целевой аудитории. Для этого были выбраны наиболее охватные афишные СМИ и New Media (Telegram, VK, блогеры и онлайн-издания).
Что мы сделали:
Собрали вводные от клиента и его пожелания, подготовили ключевые посылы, которые необходимо было транслировать аудитории. Далее — написали тексты под каждый телеграм-канал и СМИ, адаптируя стиль и формат под особенности площадок.
1. Размещение в New Media:
Были организованы публикации в 15 Telegram-каналах Санкт-Петербурга.
— Публикации собрали более 150 000 просмотров и свыше 1 000 реакций.
2. Сотрудничество со СМИ:
Мы организовали анонсирование мероприятия на ключевых городских афишных площадках:
— На ресурсе Fiesta.ru были размещены анонсы на сайте, а также в Telegram и VK-группе.
Общий охват публикаций — свыше 13 000 пользователей.
По согласованию с редакцией был приглашен блогер Глеб Бауэр (от издания Fiesta), который снял обзор мероприятия. Итоговые материалы были опубликованы в VK, Telegram и YouTube.
Охват публикаций с участием блогера — более 60 000.
На городском информационном портале KudaGo СПб:
— Анонс на сайте с охватом более 15 000;
— Включение в e-mail-рассылку с охватом 90 000 контактов.
— Публикации в Telegram, VK, Одноклассниках.
Суммарный охват по этим размещениям — более 50 000.
Все публикации сопровождались выполнением требований по маркировке. По итогам была проведена аналитика и даны рекомендации для будущих рекламных кампаний.
Результаты:
— Размещено 30 публикаций в СМИ и New Media.
— Охват в СМИ и на их ресурсах составил около 230 000 человек,
— Публикации в социальных сетях превысили 150 000 просмотров и собрали более 1 000 реакций.
