Под проект была разработана концепция – «Время жить в мегаполисе», которая была усилена:
- викториной с подарками и сувенирами из мегаполиса
- фотовыставкой «Время жить в мегаполисе», которая состояла из объектов Холдинга и самых значимых достопримечательностей Санкт-Петербурга и Москвы
- фотозоной со спичбаблами с тематическими месседжами «Начну новую жизнь с Setl Group», «Я уеду жить в Питер», «Setl Group, то что нужно для переезда», «Setl Group, забери меня в Москву» и «Меняю черную пургу на белые ночи!»