Цель проекта:
Познакомить журналистов, пишущих на тему моды, с новой философией бренда sela moms & monsters, рассказать о планах и интересных коллаборациях, представить новинки весенней коллекции.
Описание проекта:
Предыстория: sela — российский бренд, который вышел на рынок в 90-х и активно спасал тех, кто хотел красиво и недорого одеваться. Начали с купальников, продолжили молодежной модой, а с 2019 года sela вошла в состав Melon Fashion Group, где уже были Zarina, Befree и Love Republic. Бренд в корне поменял концепцию, вырос в эмоциональном содержании и качественном воплощении.
В этом году у sela обновилось всё: брендинг, позиционирование, коллекции — теперь это sela moms & monsters, которая продает современную одежду для мам и детей (маленьких монстров, да). В этом названии — честность и огромная любовь: «Мы называем наших детей монстрами. Они сводят нас с ума. Но мы точно знаем, что они – самое большое счастье на свете».
Что хотел клиент?
Познакомить журналистов из сферы моды с обновленным брендом, его философией, рассказать о планах и интересных коллаборациях, показать свежую весеннюю коллекцию.
Что сделали мы:
Подготовили презентацию для команды PR-отдела sela, арендовали стильное арт-пространство L’Appartement на Патриарших в Москве, в шоу-руме сделали мини-презентацию новой коллекции. На 29 марта мы пригласили 45 журналистов, из них пришли 35 (!) — огромная явка для Москвы, обычно доходят 50%. Среди них — представители федеральных СМИ и fashion-редакторы ведущих глянцевых изданий для женщин.
Результаты:
- Первое пресс-мероприятие после затишья;
- Рекордная явка для Москвы (35 журналистов из 44 аккредитованных);
- Позитивная обратная связь;
- Достигнута главная цель мероприятия;
- 10 публикаций по итогам завтрака.
