Цель проекта:
Выявление триггеров и основных мотивов со стороны ЦА при контакте с рекламой вакансии
Описание проекта:
Научно-производственное предприятие Санкт-Петербурга запустило кампанию по привлечению молодых сотрудников. Отрасль является высококонкурентной, кадры из инженерных и рабочих профессий пользуются высоким спросом. Для проведения эффективной рекламной кампании, которая бы отвечала потребностям кандидатов и отстраивалась от конкурентов, был проведен предварительный комплексный анализ по восприятию рекламы аудиторией.
Что было сделано в рамках анализа:
- Подготовили анкеты, содержащие сопутствующие (пол, возраст, образование) и целевые (известность кампании, релевантность ценностей для ЦА, лояльность) метрики.
- Запустили анкетирование на регионы (Белгород, Курс, Курган), Санкт-Петербург и Ленинградскую область.
- Провели сбор анкет с помощью онлайн-панели (Анкетолог).
- Провели обработку и анализ полученной информации и подготовили отчет.
По результатам исследования восприятия бренда при поиске работы были выявлены следующие поведенческие факторы соискателей:
1) Обращают внимание на репутацию компании;
2) Изучают отзывы сотрудников на профильных сайтах, порталах;
3) В поиске работы больше пользуются соцсетями, газетами, досками объявлений, мероприятиями (ярмарки вакансий);
4) На рекламных объявлениях соискателям важно наличие понятного образа профессионала, чёткие условия труда и короткие лаконичные месседжи (кого ищут).
На основе аналитики были предложены этапность и инструментарий, который бы: повысил знание о компании как надёжном работодателе (продвижение HR бренда) и смог увеличить количество запросов на интервью в отдел кадров.
