Цель проекта:
Продвижение нового фирменного напитка и организация зоны для дегустации и его продажи
Описание проекта:
Для интеграции фирменного напитка «Зимний взвар» в культурном квартале «Брусницын» к нам обратилась компания «Балтика» с запросом на организацию зоны для дегустации и продажи нового фирменного напитка.
Этот уникальный напиток был создан по инициативе и при поддержке компании «Балтика», которая вдохновилась русскими традициями и организовала всероссийский конкурс «Рождественский взвар 2024». Бармены переосмыслили классический рецепт, сочетая традиционные ингредиенты с современными вкусовыми решениями. Так, взвар обрёл новые грани вкуса, сохранив аутентичность и натуральность состава.
Лучшие рецепты можно было попробовать в «Доме взвара». Это специально построенная точка продажи и дегустации в квартале “Брусницын” для интеграции нового продукта компании.
Что мы сделали:
- Разработали фирменный стиль нового продукта. Провели анализ актуальной айдентики в старорусской стилистике. Основной стиль — современная интерпретация русской культуры и традиций. Элементы: узоры, минималистичный декор с натуральными материалами.
- На основании фирменного стиля, был задан дизайн-код всего мероприятия. Разработаны логотип, шрифт, цветовая палитра.
- Разработали и построили «Дом взвара», который включал в себя внешнюю зону для дегустации и мастер-классов, а также фотозону. Специально под проект были сделаны подвесные игрушки, которые дублировали айдентику Зимнего взвара, а также стали прекрасным украшением «Дома».
- Для привлечения внимания к продукту усилили продажи не только дегустацией, но и горячими комплементарными закусками (чуррос и блины).
Не менее важную роль сыграла продуманная программа, а также привлеченный промо-персонал. А чтобы событие запомнилось на более долгое время, были разработаны брендированные сувениры и мерч, а также раздаточная продукция (флаеры и карточки с рецептами).Ни один из наших проектов не проходит без фото и видео сопровождения. Поэтому, на период интеграции мы успели запечатлеть все самые яркие моменты, от застройки, до участия известных блогеров.Итоги прошедшей интеграции:
- Более 2000 мини-порций взвара было выдано на дегустации.
- Более 1100 полноразмерных порций было продано
- Более 1500 викторин провел наш промо-персонал в течение месяца410 человек посетили мастер-классы и ушли с памятными презентами
- Более 1000 счастливчиков забрали с собой брендированный мерч и сувениры во время викторин и колеса Фортуны.
