Разработка Коммуникационной стратегии для продвижения проектов девелопера “Унистрой” в Санкт-Петербурге

«Унистрой»— крупная девелоперская компания из Казани, реализующая проекты жилых комплексов в Санкт-Петербурге, таких как ЖК «Лисино» и клубный дом Upoint.

Компания обратилась к нам для улучшения информационного присутствия своих ключевых проектов в Санкт-Петербурге. Наша команда разработала комплексную коммуникационную стратегию, направленную на увеличение узнаваемости бренда и продвижение проектов в СПб.

Наш подход

Анализ информационного поля

Мы провели глубокий анализ информационного поля в СМИ, включающий:
— Присутствие ЖК в медиапространстве и степень вовлеченности участников рынка.
— Оценку охвата аудитории и количества потенциальных контактов с ней.
— Анализ тональности и тематики публикаций – позитивные, нейтральные и негативные материалы.
— Разделение публикаций по темам: строительство социальной инфраструктуры, сотрудничество с сервисными компаниями, рекламные и нерекламные материалы.
— Соотношение инициированных публикаций и внешних.
— Количество публикаций в ТОП-5 влиятельных СМИ.
— Выделили основные тематики сообщений с упоминанием компании “Унистрой”.
— Выводы и рекомендации.

В ручном и автоматическом режиме проанализировано 2526 публикаций. Каждая из них прошла через контент-анализ аналитика, после чего была сделана краткая выжимка по всем объектам, включая компанию клиента и конкурентов.

Анализ конкурентов

Наше агентство провело бенчмарк 8-ми конкурентов, т.е. анализ инструментов продвижения, используемых ими. Мы узнали кто из игроков рынка наиболее часто участвует в рейтингах и премиях, проводит коллаборации, размещает рекламу и какие инфоповоды используют для органических публикаций в СМИ.

Разработка стратегии

Исходя из аналитической части, определили основные цели для улучшения информационного присутствия и повышения узнаваемости компании. Описали основные целевые аудитории по каждому ЖК и выделили ключевые сообщения, которые компания хочет донести до целевой аудитории, включая уникальные характеристики проектов, достижения компании и ее вклад в развитие социальной инфраструктуры

Куда же без рисков

— Мы выделили потенциальные риски, связанные с информационным полем;
— Определили основные инструменты и каналы для нивелирования негатива в инфополе;
— Разработали детализированный план действий по минимизации рисков на ближайшее время и установили ключевые показатели эффективности для оценки результатов коммуникационной стратегии.

Результат

Созданная коммуникационная стратегия представляет собой готовый продукт с подробной дорожной картой, которую клиент может реализовать своими силами. Стратегия включает все необходимые элементы для успешного продвижения проектов ЖК «Лисино» и клубного дома Upoint, а также повышения узнаваемости и улучшения имиджа компании «Унистрой» в Санкт-Петербурге.