PR-сопровождение частной школы «ИндиКид»

О клиенте:

«ИндиКид» — частная прогресс-школа, основанная в 2022 году группой родителей.
Школа объединяет сильную академическую базу с современной системой воспитания, психологическим сопровождением и проектным подходом.

Агентству 4D предстояло выстроить с нуля стратегию продвижения школы, объединяющую PR, digital, партнёрские и событийные коммуникации. Главная цель — показать ценности, атмосферу и уникальный подход «ИндиКид».

Этапы и инструменты проекта:

1. PR и работа со СМИ

• Разработан медиаплан, объединяющий информационные поводы школы и общиt образовательные тренды.
• Регулярно готовятся пресс-релизы, экспертные комментарии и аналитические статьи на темы: частное образование, читательская культура, эмоциональный интеллект, проектное обучение.
• Организовано сотрудничество с профильными СМИ и блогерами.
• Ежедневный мониторинг сервиса журналистский запросов, работа с комментариями от имени
• школы.
• Регулярное участие в рейтингах и премиях.

2. Контент и социальные сети

• Создана система контент-планирования и tone of voice бренда.
• Регулярное ведение основных соцсетей.
• Проведение коллабораций с релевантными партнёрами.

3. Офлайн-коммуникации и локальные партнёрства

• Продвижение в локациях Крестовского острова— через коллаборации с детскими центрами, спортивными школами, клиниками, ЖК, салонами красоты.
• Разработана имиджевая брошюра совместно с Институтом педагогики СПбГУ и проектом «Просто учиться».
• Организованы офлайн-точки присутствия в партнёрских локациях (зоны ожидания, стойки ресепшн).
• Регулярное обновление листовок и брошюр в локациях вблизи школы.

4. Событийный маркетинг

Разработаны и проведены мероприятия для родителей и детей:

• фестиваль «Остров вдохновения» — день открытых дверей в формате городского праздника;
• профориентационный день открытых дверей «Карьерный навигатор»;
• серия встреч Родительского клуба с экспертами (актриса Полина Сидихина и др.).
• Организовано участие школы в Фестивале частного образования «Просто учиться» (Севкабель Порт — собственный стенд, интерактивы, сбор лидов, партнёрство с организаторами.

5. Онлайн-площадки и агрегаторы

• Регулярная актуализация карточки школы на образовательных агрегаторах, 2gis, Яндекс картах и др.
• Регулярное обновление визуальных материалов, фото, видео.

Результаты проекта:

• За 2,5 года сотрудничества с Агентством 4D школа «ИндиКид» стала заметным игроком в поле частного образования Петербурга.
• Суммарное количество подписчиков в трёх соцсетях: более 12 тыс. человек.
• Получено более 70 публикаций в СМИ с упоминанием школы.
• Проведено более 10 мероприятий на территории школы, регулярное участие во внешних
• мероприятиях.
• Сформирована база партнёров из более чем 200 контактов.

Вывод: Кейс «ИндиКид» показал, что продвижение частной школы, в первую очередь, — создание доверия и среды путём постоянной регулярной работы по взаимодействию с партнёрами и локальным сообществом.