Разработка бренда и фирменного стиля для продвижения инвестиционного потенциала Архангельской области
Цель проекта
Разработать фирменный стиль для создания и выпуска рекламно-информационных и презентационных материалов для Архангельской области
Описание проекта
В Агентство 4D обратилась Автономная некоммерческая организация Архангельской области «Агентство регионального развития» с задачей разработать фирменный стиль для создания и выпуска рекламно-информационных и презентационных материалов, которые будут эффективно продвигать инвестиционные возможности Архангельской области.
Для решения этой задачи агентством был осуществлен последовательный пул работ:
- Проведена подробная бренд-аналитика на базе кабинетного исследования. В результате были установлены преимущества и слабые стороны бренда, а также выявлены проблемы восприятия региона, с которыми предстояло работать в дальнейшем. Также проанализирована конкурентная среда и успешные кейсы.
- Сформирована концепция позиционирования Архангельской области для инвесторов — «Большой регион — большие возможности». Она раскрывает масштабный потенциал территории, людей и идей региона, чтобы вдохновлять, запускать и поддерживать проекты, формирующие будущее России. Концепция дает инвесторам беспрецедентные возможности для реализации стратегически важных долгосрочных проектов и создает уникальное пространство для инновационного и устойчивого роста бизнеса — за счет синергии исторического наследия и современных перспектив развития, то есть сочетания традиций прошлого и возможностей будущего.
- Разработали логотип и фирменный стиль инвестиционного направления Архангельской области. При создании учитывали избыточную стандартизированность визуальной идентификации северных брендов (шаблонные символы — айсберги, белые медведи и т. д., монотонная «арктическая» палитра из синих и белых оттенков). Чтобы отстроиться от конкурентов в дизайн добавили теплые и нестандартные цветовые акценты — сохранив при этом строгость, деловой стиль и идею прогресса.
Графический знак сочетает геометрию, символизирующую движение, развитие и устойчивость: центральный круг отражает инвестиционный потенциал региона, а расходящиеся треугольники — масштаб и широту возможностей.
Слоган «На широте возможностей» несет двойную смысловую нагрузку: отсылает к географической широте региона (64º33’ северной широты) и одновременно подчеркивает весь спектр возможностей для инвесторов. - Сформирован брендбук инвестиционного направления, включающий правила использования логотипа на различных носителях, рекомендации по стилистике фотоматериалов, набор иллюстраций и пиктограмм, а также варианты полиграфической продукции, сувениров и униформы сотрудников.
Итог:
Как итог, инвестиционный бренд региона обрел четко выраженную идентичность, включая уникальный характер и выработанную стилистику коммуникации. Это позволяет последовательно транслировать целевым аудиториям ключевые ценности: стабильность, уверенность, преемственность стратегии и масштаб возможностей для потенциальных инвесторов.
