Комплексное PR-сопровождение Светогорского ЦБК

Клиент: НПАО «Светогорский ЦБК» – один из крупнейших в России производителей офисной и офсетной бумаги, картона и другой целлюлозно-бумажной продукции, ведущий бренд на рынке* – SvetoСopy.

Запрос клиента: В феврале 2024 года перед нашим агентством была поставлена задача по комплексному информационному сопровождению компании.

Цель — расширение знаний общественности о деятельности компании с акцентом на существенный вклад в развитие Светогорска и Ленинградской области, на экологической ответственности предприятия и преимуществах выпускаемой продукции. Также целью было укрепление привлекательного образа работодателя в условиях конкурентного рынка.

Цели PR-коммуникаций:

• обеспечение регулярного и релевантного присутствия компании в федеральном и отраслевом информационном поле,
• поддержание и усиление имиджа лидера рынка в сегменте офисных бумаг* (бренд SvetoCopy),
• формирование сильного бренда работодателя как привлекательного, стабильного и социально ответственного работодателя.

Для достижения поставленных целей Агентство 4D разработало и реализовало стратегию, основанную на глубоком анализе и системной работе.

Объем работ:

Провели аудит медиаполя: проанализировали активность и ключевые темы в коммуникациях о целлюлозно-бумажной промышленности, выявили лучшие практики в отрасли и точки роста.

Разработали тактический план и матрицу инфоповодов с учетом отраслевых событий и корпоративных мероприятий.

Создали систему регулярного информирования СМИ: наладили процесс подготовки и дистрибуции пресс-релизов, оперативного реагирования на запросы журналистов.

Расширили тематику публикаций: вышли за рамки производственных новостей, акцентировав внимание на вкладе в развитие региона, качестве продукции, инновациях на производстве, социальной ответственности бизнеса.

Сфокусировались на укреплении позитивного имиджа бренда работодателя: активно продвигали информацию о карьерных возможностях, о работе компании с учебными заведениями, вариантах оплачиваемых стажировок, корпоративной культуре и социальных гарантиях для сотрудников.

Внедрили мониторинг и оценку эффективности (PR-метрики): настроили систему отслеживания публикаций, тональности упоминаний и ключевых показателей медиаактивности.

Результаты за годы сотрудничества:

• МедиаИндекс существенно вырос. Этот показатель системы Медиалогия позволяет качественно проанализировать эффективность PR. Его рост связан с тем, что упоминания компании стали значительно заметнее в СМИ, увеличилось число статей, где подробно рассказывается о деятельности Светогорского ЦБК, а не просто идет его упоминание.
• Количество позитивных и нейтральных сообщений о компании увеличилось, что свидетельствует об эффективном управлении репутацией.
• Регулярная рассылка новостей в федеральные, региональные, отраслевые СМИ обеспечила постоянное присутствие компании в информационной повестке.
• Активная работа по подготовке и публикации экспертных комментариев и статей позволила укрепить позиции компании как одного из лидеров отрасли и привлекательного работодателя.

Итоговый эффект: качественно и количественно улучшили присутствие компании «Светогорский ЦБК» в медиаполе. Сформировали устойчивый поток новостей, интересных как отраслевым, так и региональным СМИ. Закрепили образ компании как технологичного лидера рынка и социально ответственного работодателя.

*SvetoCopy — SvetoСopy – бренд №1 в категории «Бумага для офиса», по результатам исследования, проведенного в августе 2025 года ООО «Ипсос Комкон», в 14 российских городах методом онлайн-интервью среди 500 лиц, принимающих решение о закупке офисной бумаги в компаниях.